Una frase per termine
Glossario
Le parole del digital marketing definite in una frase sola, quella che si può citare, e poi spiegate con il contesto, gli articoli e il servizio in cui le usiamo.
- AI Overview
- AI Overview è il riquadro con una risposta generata dall'intelligenza artificiale che Google mostra in cima ai risultati, prima dei link organici e degli annunci, citando alcune fonti.
- Core Web Vitals
- I Core Web Vitals sono le tre metriche con cui Google misura l'esperienza di una pagina: LCP (velocità di caricamento), INP (reattività) e CLS (stabilità visiva), ciascuna con soglie precise.
- CTV (Connected TV)
- La pubblicità CTV è l'advertising video mostrato sugli schermi delle smart TV e dei dispositivi connessi, comprato in modo programmatico con targeting e misurazione simili al digitale.
- GEO (Generative Engine Optimization)
- La GEO è l'insieme di pratiche che rendono un contenuto citabile dai motori di risposta basati su AI (AI Overview, ChatGPT, Perplexity) lavorando su risposte in apertura, struttura, dati strutturati, entità e autorevolezza.
- Lead nurturing
- Il lead nurturing è il processo che accompagna un contatto dal primo interesse alla decisione d'acquisto con contenuti e messaggi automatici, mirati alla fase in cui si trova.
- Lead scoring
- Il lead scoring assegna a ogni contatto un punteggio in base a chi è (ruolo, azienda, settore) e a cosa fa (pagine viste, email aperte, download), per qualificarlo e decidere quando passarlo alla vendita.
- Marketing automation
- La marketing automation è l'uso di strumenti che eseguono da soli attività di marketing ripetitive (email in base al comportamento, segmentazione, lead scoring, retargeting) in modo personalizzato e misurabile.
- Performance Max
- Performance Max è il formato di Google Ads che, con una sola campagna guidata dall'AI, distribuisce annunci su Ricerca, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Discover e Maps a partire da asset, feed e segnali di pubblico.
- Piano editoriale
- Il piano editoriale è il documento che stabilisce cosa pubblicare, dove, quando e perché: obiettivi, pubblici, rubriche, formati e calendario dei contenuti di un brand.
- Remarketing
- Il remarketing (o retargeting) mostra annunci a chi ha già visitato il sito, interagito con i contenuti o acquistato, con messaggi diversi per ogni fase del percorso.
- ROAS
- Il ROAS (Return On Advertising Spend) è il rapporto tra i ricavi generati da una campagna e la spesa pubblicitaria: un ROAS di 4 significa quattro euro di ricavi per ogni euro investito in annunci.
- Search intent
- Il search intent è l'obiettivo che una persona vuole raggiungere digitando una ricerca: informarsi, confrontare, comprare o raggiungere un sito specifico. Determina il formato di pagina che Google premia.