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Analytics & Dati · Farsi due conti
Analytics e dati per il marketing a Torino
- LA PRIMA DOMANDA
- Cosa vuoi decidere con questo numero?
- COSA SISTEMIAMO
- Eventi, consenso, definizioni condivise fra strumenti
- IL REPORT
- Te lo spieghiamo a voce, una volta al mese
IN BREVE
Dalla nostra sede di Torino misuriamo tutto quello che facciamo e ti aiutiamo a leggerlo. Tracciamento impostato bene, dashboard che rispondono a domande vere, report mensili spiegati a voce e decisioni prese sui dati, anche quando i dati dicono che bisogna cambiare strada. Il ROI del marketing si costruisce prima di tutto sapendo cosa funziona.
Come lo leggiamo
IL CRUSCOTTO DEL MARKETING
CONTATTI GENERATI
OrganicoCampagne
MESE 1MESE 6MESE 12
Illustrazione del cruscotto, non i dati di un cliente. I numeri veri stanno nei case study.
01
Una fonte sola
Sito, campagne, CRM e chiamate nello stesso posto, con le stesse definizioni.
02
Eventi che contano
Preventivo richiesto, carrello, telefonata: non "sessioni".
03
Attribuzione onesta
Dove nasce il contatto e dove si chiude, senza prendersi meriti altrui.
Cosa include
COSA INCLUDE IL SERVIZIO ANALYTICS & DATI
01
Tracciamento
GA4, Tag Manager, pixel e API di conversione impostati correttamente, con eventi che descrivono davvero cosa fanno gli utenti.
02
Dashboard
Cruscotti in Looker Studio che uniscono campagne, sito, CRM e vendite. Una vista sola, aggiornata, per chi decide.
03
Attribuzione e ROI
Quale canale ha portato cosa, quanto è costato, quanto ha reso. Il collegamento tra investimento e risultato, senza metriche di vanità.
04
Search Console e SEO data
Query, pagine, posizioni e opportunità lette ogni mese, per guidare contenuti e ottimizzazioni con i numeri.
05
Ricerche e benchmark
Analisi dei concorrenti, del mercato e del pubblico prima di investire. Il dato prima dell'opinione.
06
Report che spieghiamo
Ogni mese un report e una chiamata. Ti diciamo cosa vediamo, cosa cambiamo e perché.
Se non sposta la metrica giusta, lo cambiamo
Ogni attività che facciamo ha un obiettivo e un numero. Sembra ovvio, ma la maggior parte dei report di marketing racconta impressioni e like, non quanto è costato un cliente. Noi partiamo dalla fine: qual è il risultato che vuoi, come lo misuriamo, come lo colleghiamo a quello che spendi.
Dal tracciamento alla decisione
Prima si misura bene: GA4 configurato con eventi che descrivono le azioni reali, Tag Manager ordinato, conversioni delle campagne collegate, CRM integrato quando il ciclo di vendita è lungo. Poi si legge: dashboard che rispondono a domande precise (quale canale porta i contatti migliori, quale pagina perde vendite, cosa sta cambiando su Google) e un report mensile che ti spieghiamo a voce.
Il dato prima dell’opinione
Usiamo i dati anche per decidere cosa non fare: quale canale spegnere, quale contenuto non scrivere, quale budget non allargare. È la parte meno spettacolare del marketing e quella che protegge di più l’investimento. Quando i numeri ci dicono che bisogna cambiare strada, lo facciamo e te lo diciamo.
Come lavoriamo
DAL CAOS AL CRUSCOTTO
PASSO 01 DI 05
01
Mettiamo in fila le domande
Quali decisioni prendi ogni mese e quali numeri ti servono per prenderle. Tutto il resto è rumore che occupa spazio nelle dashboard.
02
Sistemiamo il tracciamento
GA4, Tag Manager, consenso cookie a norma, eventi che corrispondono a cose vere. Nella maggior parte dei casi qui c'è da rifare, non da aggiungere.
03
Uniamo le fonti
Campagne, sito, CRM e chiamate nello stesso posto, con le stesse definizioni. "Lead" deve voler dire la stessa cosa per tutti, o non si discute di niente.
04
Costruiamo la dashboard
Una pagina sola, con i numeri che contano e un modo per capire da dove arrivano. Se serve un manuale per leggerla, è sbagliata.
05
La leggiamo insieme
Ogni mese, in chiamata. Cosa è successo, cosa ne facciamo, cosa proviamo il mese dopo. Un file che arriva e basta non ha mai cambiato una decisione.
Cosa ti ritrovi in mano
COSA TI CONSEGNIAMO CON UN PROGETTO DI ANALYTICS
CON COSA LAVORIAMO
GA4Google Tag ManagerLooker StudioSearch ConsoleGA4Google Tag ManagerLooker StudioSearch ConsoleGA4Google Tag ManagerLooker StudioSearch ConsoleGA4Google Tag ManagerLooker StudioSearch Console
BigQueryConsent Mode v2Server-side taggingHotjarBigQueryConsent Mode v2Server-side taggingHotjarBigQueryConsent Mode v2Server-side taggingHotjarBigQueryConsent Mode v2Server-side taggingHotjar
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Leggi il case studyMeglio dirselo prima
QUANDO UN PROGETTO DI ANALYTICS NON È LA RISPOSTA
NO
Non stai facendo niente da misurare
Se non ci sono campagne, contenuti o traffico, la dashboard mostrerà una riga piatta molto ben disegnata. Prima si accende qualcosa.
NO
Vuoi un numero che dia ragione a qualcuno
I dati servono a cambiare idea, non a confermarla. Se la risposta è già decisa, il report diventa un esercizio costoso.
NO
Nessuno guarderà mai la dashboard
Senza una persona che ci mette gli occhi una volta al mese, è un bel lavoro che invecchia da solo. Meglio un report più corto ma letto.
Le domande che ci fanno
DOMANDE FREQUENTI SU ANALYTICS & DATI
Cos'è Google Analytics 4 e a cosa serve?
GA4 è lo strumento gratuito di Google che misura cosa fanno le persone sul tuo sito: da dove arrivano, quali pagine guardano, se compilano un modulo o comprano. Serve a capire quali canali portano risultati e dove spostare il budget.
Cos'è una conversione nel marketing digitale?
È l'azione che per te ha valore: un acquisto, una richiesta di preventivo, una telefonata, un'iscrizione. Misurare bene le conversioni è la base di tutto il resto, perché campagne e ottimizzazioni lavorano su quello che gli dici di contare.
Ho già Google Analytics, non basta?
Averlo installato e averlo configurato sono due cose diverse. Nella maggior parte dei siti che analizziamo mancano gli eventi di conversione, le esclusioni del traffico interno o il collegamento con le campagne. Un audit del tracciamento è quasi sempre il primo passo.
Come misurate il ritorno del marketing?
Collegando le spese per canale ai risultati che contano per te: contatti qualificati, ordini, valore medio, clienti ricorrenti. Per il B2B integriamo il CRM per seguire il contatto fino al contratto; per l'e-commerce lavoriamo su ROAS e margine, non solo sulle entrate.
Fate anche solo consulenza sui dati?
Sì. Diverse aziende ci chiedono di impostare il tracciamento e le dashboard, o di leggere insieme i numeri ogni mese, mentre gestiscono le attività internamente. Funziona bene quando il team ha le mani sui canali e vuole una guida sui dati.
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