Con oltre un miliardo di utenti attivi in tutto il mondo, TikTok è diventato un punto di riferimento per le aziende che desiderano raggiungere un pubblico giovane e dinamico, in particolare la Generazione Z e i Millennials. Ma non si tratta solo di un social media: TikTok è anche una potente piattaforma pubblicitaria che offre una vasta gamma di formati pubblicitari per le aziende di tutte le dimensioni.
In questa guida, esploreremo in dettaglio i principali formati pubblicitari offerti da TikTok, analizzando come funzionano, quali obiettivi possono aiutarti a raggiungere e quali sono i loro vantaggi. Se stai cercando di sfruttare la potenza di TikTok per aumentare la visibilità del tuo brand o generare vendite, questa guida ti fornirà tutte le informazioni necessarie.
Perché TikTok è un’opportunità unica per le aziende
Prima di esaminare i vari formati pubblicitari disponibili su TikTok, è utile comprendere perché TikTok rappresenta un’opportunità così unica per le aziende.
- Pubblico giovane e altamente coinvolto: TikTok è ampiamente utilizzato da persone tra i 16 e i 34 anni, rendendolo ideale per i brand che vogliono raggiungere un pubblico giovane. Inoltre, gli utenti di TikTok trascorrono in media 52 minuti al giorno sulla piattaforma, interagendo costantemente con contenuti nuovi e creativi.
- Viralità e creatività: La natura stessa di TikTok incoraggia la creazione di contenuti originali e creativi, che possono rapidamente diventare virali. Le aziende che sanno sfruttare il linguaggio e le tendenze della piattaforma hanno un’enorme opportunità di raggiungere milioni di persone in modo organico.
- Interazione autentica: Gli utenti di TikTok cercano esperienze autentiche e relazionabili. I brand che adottano un approccio più informale e cercano di coinvolgere il pubblico attraverso contenuti che sembrano genuini e non invasivi tendono a riscuotere maggiore successo.
I principali formati pubblicitari su TikTok
TikTok offre una vasta gamma di formati pubblicitari che si adattano a diversi obiettivi di marketing, dal branding all’aumento delle vendite dirette. Ogni formato è progettato per coinvolgere il pubblico in modi unici e stimolare l’interazione. Vediamo i principali formati pubblicitari disponibili.
1. In-Feed Ads
Gli In-Feed Ads sono annunci video che appaiono nel feed “Per Te” degli utenti, il feed principale dove gli utenti scoprono nuovi contenuti personalizzati in base ai loro interessi e comportamenti. Gli In-Feed Ads sono simili ai post organici, ma sono contrassegnati come sponsorizzati e possono includere call-to-action come “Scarica Ora” o “Acquista Ora”.
Caratteristiche principali:
- Durata: Fino a 60 secondi, anche se i video più brevi (15-30 secondi) tendono a funzionare meglio.
- Posizionamento: Nel feed “Per Te”, tra i video organici.
- Interazione: Gli utenti possono mettere mi piace, commentare, condividere e interagire con l’annuncio come farebbero con un normale video TikTok.
- CTA: Gli annunci possono includere link a landing page, app o e-commerce.
Quando usarli: Gli In-Feed Ads sono perfetti per le campagne che vogliono spingere l’azione immediata, come il download di un’app o l’acquisto di un prodotto. Grazie alla loro natura immersiva, possono generare un forte coinvolgimento.
2. TopView Ads
I TopView Ads sono annunci video a schermo intero che appaiono immediatamente quando un utente apre l’app TikTok. Essendo il primo contenuto che un utente vede, i TopView Ads garantiscono un’elevata visibilità e un impatto immediato. Sono ideali per campagne che vogliono catturare l’attenzione fin da subito.
Caratteristiche principali:
- Durata: Fino a 60 secondi di video a schermo intero.
- Posizionamento: Prima posizione quando si apre l’app TikTok.
- Interazione: Gli utenti possono mettere mi piace, commentare e condividere il video.
- CTA: Può includere link cliccabili che portano a landing page esterne o app store.
Quando usarli: Questo formato è particolarmente efficace per campagne di branding e awareness, in quanto offre massima visibilità e impatto visivo. È ideale per lanciare nuovi prodotti o promuovere eventi importanti.
3. Branded Hashtag Challenge
Una delle funzionalità uniche di TikTok è la possibilità per le aziende di lanciare una Branded Hashtag Challenge, una sfida virale che invita gli utenti a creare contenuti utilizzando un hashtag specifico del brand. Le sfide con hashtag sponsorizzati sono un ottimo modo per incentivare la partecipazione degli utenti e creare contenuti generati dagli utenti (UGC) che amplificano la visibilità del brand.
Caratteristiche principali:
- Coinvolgimento degli utenti: Gli utenti sono incoraggiati a creare video utilizzando l’hashtag della campagna.
- Viralità: Grazie alla natura virale delle sfide, questo formato può generare milioni di visualizzazioni e interazioni.
- Pagina dedicata: Ogni Hashtag Challenge ha una pagina dedicata che include il logo del brand, la descrizione della sfida e i video migliori creati dagli utenti.
Quando usarli: Questo formato è ideale per i brand che vogliono promuovere il coinvolgimento attivo e la creatività degli utenti. È particolarmente efficace per lanciare nuovi prodotti o campagne di brand awareness che mirano a creare un senso di comunità attorno al brand.
4. Branded Effects
I Branded Effects permettono alle aziende di creare filtri, adesivi e effetti speciali personalizzati che gli utenti possono utilizzare nei loro video. Questo formato offre un’esperienza interattiva e immersiva, in cui gli utenti possono incorporare elementi del brand nei loro contenuti.
Caratteristiche principali:
- Personalizzazione: Gli effetti possono essere completamente personalizzati in base all’identità del brand.
- Coinvolgimento: Gli utenti interagiscono con il brand in modo divertente e creativo, utilizzando gli effetti nei propri video.
- Durata: Gli effetti rimangono disponibili per un periodo limitato, solitamente 10 giorni, durante i quali possono essere utilizzati dagli utenti di TikTok.
Quando usarli: I Branded Effects sono ideali per le aziende che vogliono incentivare l’interazione creativa con il proprio brand e costruire un legame emotivo con il pubblico. Sono particolarmente efficaci quando combinati con una Hashtag Challenge.
5. Spark Ads
I Spark Ads sono un formato relativamente nuovo che consente alle aziende di promuovere contenuti organici esistenti, sia del proprio account che di altri utenti, trasformandoli in annunci. Questo formato permette di utilizzare video già popolari per raggiungere un pubblico più ampio, senza dover creare nuovi contenuti da zero.
Caratteristiche principali:
- Promozione di contenuti organici: Le aziende possono “accendere” video organici, portandoli a un pubblico più vasto attraverso la promozione a pagamento.
- Interazione naturale: Gli utenti possono interagire con il video come farebbero con qualsiasi altro contenuto organico, incluse azioni come commentare, mettere mi piace e condividere.
- Maggiore autenticità: Utilizzando contenuti che già esistono e che sono stati creati da altri utenti o dal brand stesso, i Spark Ads mantengono un tono autentico e credibile.
Quando usarli: Questo formato è particolarmente utile per amplificare contenuti che hanno già avuto successo o che mostrano un forte coinvolgimento. È ideale per costruire fiducia e credibilità attraverso contenuti che sembrano meno pubblicitari.
6. Collection Ads
I Collection Ads sono un formato pubblicitario che combina video e cataloghi di prodotti, permettendo agli utenti di scoprire e acquistare prodotti direttamente da TikTok. Gli utenti possono toccare il video pubblicitario e accedere a una galleria personalizzata di prodotti senza mai uscire dall’app, migliorando l’esperienza di shopping.
Caratteristiche principali:
- Video + Catalogo: Gli utenti vengono indirizzati a una galleria di prodotti interattiva toccando l’annuncio video.
- Esperienza di shopping immersiva: L’interfaccia di TikTok permette una transizione fluida tra intrattenimento e shopping.
- Personalizzazione: Le gallerie dei prodotti possono essere personalizzate in base al comportamento dell’utente, migliorando le possibilità di conversione.
Quando usarli: I Collection Ads sono ideali per le aziende di e-commerce che vogliono sfruttare TikTok come una piattaforma per il social commerce. Questo formato è particolarmente efficace per promuovere collezioni di prodotti e incentivare le vendite dirette.
7. Dynamic Showcase Ads (DSA)
I Dynamic Showcase Ads utilizzano il machine learning per creare automaticamente annunci personalizzati basati sul comportamento di navigazione degli utenti. Questo formato è simile agli annunci dinamici su altre piattaforme e permette di mostrare prodotti rilevanti a utenti che hanno già manifestato interesse.
Caratteristiche principali:
- Personalizzazione automatica: I prodotti visualizzati negli annunci si basano sul comportamento di navigazione e acquisto degli utenti.
- Targeting dinamico: Gli annunci vengono mostrati a segmenti di pubblico che hanno dimostrato interesse per prodotti simili.
Quando usarli: Questo formato è perfetto per le aziende di e-commerce che vogliono massimizzare le conversioni attraverso campagne pubblicitarie altamente personalizzate. I DSA aiutano a reindirizzare gli utenti che hanno già interagito con il sito o il catalogo del brand.
TikTok offre una gamma impressionante di formati pubblicitari che permettono alle aziende di raggiungere un pubblico altamente coinvolto con contenuti creativi e virali. La scelta del formato giusto dipenderà dagli obiettivi del tuo brand, dal tipo di messaggio che vuoi trasmettere e dal modo in cui desideri coinvolgere il tuo pubblico.
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